“不务正业”武汉马应龙,硬核跨界卖口红......网友们的评论亮了!

天涯时事

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本文作者:长江日报 本文来源:微信文章

近日

以痔疮膏闻名的老字号“马应龙”

推出了口红

作为武汉老字号

马应龙近日也推出了一款口红

截至目前

马应龙八宝旗舰店已售出近500支

网友评论

“史上最强跨界”“硬核”“不务正业”

  马应龙不是第一次跨界  

早在2009年

马应龙就“跨界”推出了眼霜

不过说“跨界”并不准确

因为马应龙其实就是靠眼药起家的

马应龙创始于公元1582年,持续经营四百余年,是国家商务部首批认证的中华老字号企业。

1582年(明万历年间),定州人马应龙始创马应龙眼药。到了其后裔马万兴这一代,店铺迁到了北京。

后来,马万兴将其绝技同时传给侄孙马岐山,1919年,马岐山南下武汉。马岐山走遍武汉三镇,几经察访,选择了武昌斗级营一个租价低廉的铺面,只在店铺的门楣上书“北京马应龙定州眼药店分店”字样,在简陋之中迅即开业。

图片来源:马应龙官网

经过一百年的发展,马应龙已经是一家医药类上市公司,总部就在省农科院附近。

现在提起马应龙,人们最先想到的是痔疮膏。回顾马应龙的发展史可以看出,其实马应龙最初的招牌产品就是眼药,后医家将其功效引申应用于治疗外科疮疡,才衍生出了痔疮膏。

  跨界彩妆为何都做口红?  

去年年底,故宫推出首款彩妆——6色故宫口红,上线两天便全部售罄。

今年3月,颐和园加入“口红宫斗”,推出“正宫娘娘”口红,上线24小时,在天猫售出4000余支。 可口可乐、肯德基等之前企业也推出过“口红”周边,王老吉也推出口红产品。

口红跨界系列产品每经推出,多会掀起一波关注和讨论,有网友留言评论称,“这年头,不跨界鼓捣点口红化妆品卖,都不好意思说自己是有实力的大企业”。

为何大品牌都不约而同选择“口红”吸引消费者眼球?业内人士分析,口红虽为非生活必须品,但它的经济地位却不容小觑

“比起眼影、粉底等其他化妆品来说,口红的价格更加低廉,可供选择的种类也更多,既能满足消费欲,也不会给人带来大的经济负担”,业内人士表示,再加上一众网红明星的带货宣传,口红更容易被当下流量催动,引领新一轮时尚潮流,因此品牌企业以口红来作为跨界领域的突破口也显得更加快捷和稳妥。

  玩跨界的武汉新国货不只马应龙  

不久前,周黑鸭通过官方微博宣布与韩国美妆品牌谜尚达成跨界合作推出了限定彩妆套盒,其中包括唇膏,眼影和气垫BB霜。

长江日报记者在天猫谜尚官方旗舰店注意到,这款联名彩妆套盒售价228元。不少买过的网友来评论。

“本来就是周黑鸭的粉,也是谜尚的粉,两个公司联手,果然有颜又有料!”

“气垫挺好用的,不干,比我买的YSL粉底还要润一点。”

还有的网友搞笑道:“还有试吃卡,吃了再涂唇膏。”

值得注意的是

早前

  还有不少品牌也联合推出跨界产品  

卫龙小试牛刀

推出辣条粽子

从辣条到粽子

这次跨界还在“食品圈”内部

大白兔和护肤品牌推出联名唇膏

大白兔奶糖的甜味是很多人的童年记忆

这种具有特点的奶味加甜味如果放到唇膏上

也是有趣的组合

恰恰香瓜子和呼呼品牌

推出“瓜子脸”面膜

让人产生用了就能变瓜子脸的联想

也是一次充满创意的营销

 而像马应龙这样“独自”跨界的品牌

并不多见

泸州老窖香水是一例

 

泸州老窖推出的趁着热播剧推出了香水

白酒有芳香

与香水的香味虽不同

但这种联想尚在情理之中


这样看下来,马应龙的跨界步子跨得最大,反差最强烈。有网友认为,对于马应龙此次跨界卖口红的行为是“醉翁之意不在酒”,而是借这种反差带来的话题和热度进行宣传的营销手段,其根本目的还是为了推广“当家”产品。


马应龙八宝旗舰店的负责人接受采访时称,“因为我们之前有一些化妆品类的产品(眼霜),这次的产品(唇膏)主要是为眼霜客户提供的一个增值服务的赠品,客户有需求的话也可以单独购买。”

 马应龙董秘处工作人员表示:“我们原先就是眼药起家的,但马应龙现在的定位是肛肠健康方案提供商,主要是围绕肛肠及下消化道进行一些业务拓展;而大健康公司不止有化妆品类的产品,还包括婴童护理以及器械等等。”

 在微博上,多条关于马应龙的热搜已经让该品牌收获了数百万的关注和讨论。或许跨界本身就是1 1>2的营销,而马应龙的这次超大反差跨界堪称教科书级别,无论口红销量如何,马应龙已经用近乎0的成本收获了巨大流量。






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